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2019时尚育儿消费心理量调查报告:仅2成消费者跟随“大V”意见


更新时间:2019-11-08  

  中国经济周刊-经济网讯(记者 宋杰)双11临近,宝妈们的消费选择会有哪些新趋势?由CBME中国孕婴童展举办的2019 CBME中国孕婴童产业峰会秋季研讨会(以下简称2019 CBME秋季研讨会)10月27-28日在沪举行。此次大会以“燃黄金时代在我们面前,而不是在我们背后”为主题,白姐中特网白姐玄机邀请到得到营销外脑小马宋、 实况足球2020汉化版,混沌大学创新领教伏磊、香港大学商学院荣誉教授宁钟等多位跨界行业精英,探索新家庭经济黄金时代产品和商业的迭代升级。

  Informa Markets杭州总经理顾晓媛现场分享“回到年轻妈妈的消费清单里2019时尚育儿消费新力量调查报告”,并指出:“新家庭经济时代,母婴消费者愿意为美好孕育买单,但也越来越成熟,挑剔。”

  围绕“创新打法,营销方式与运用”、“增速放缓,企业如何逆风翻盘”、“新家庭经济的新驱动力”“新经济周期下的效率思考”等话题,包括独立战略营销顾问、得到营销外脑小马宋,混沌大学创新领教、DDI大中华区首席顾问、曾任任天堂(Nintendo)大中华区首任副总裁的伏磊,复旦大学管理科学系教授、博士生导师、香港大学商学院荣誉教授宁钟等不同领域的专家,与业内约450位知名品牌、代理及零售的高管进行思维碰撞,聚焦新家庭经济时代下孕婴童企业及企业家应如何应对。

  会上发布的《2019时尚育儿消费心理量调查报告》显示,51%的消费者都要进行多渠道的比价,寻找更好的性价比。74%的消费者曾经或者打算参加拼团购。消费者最多的会去到5个以上的渠道购物,其中占比最高的是54%的消费者都会在3-5个渠道购物,其中还有36%选择两个渠道。代表只有5%的消费者在一个渠道购物,基本上都是多渠道采购婴童商品。

  此外,25%的消费者选择线上购物是因为在当地买不到这样的东西,所以选择去线%的消费者会根据大V推荐和筛选的产品,会跟随大V的意见做购买。但是调查也发现90后对大V的迷信程度比前几个年龄段要弱一些。有60%的消费者会通过直播卖货,网红图文“种草”,抖音短视频等形式进行线%的消费者在这样新形态上的消费已经有10%左右。

  “大家不要觉得这些种草是只有品牌商需要去做的,我们的渠道商也完全可以种草,我们也可以把商品通过各种形式传播出去落地到自己的购物渠道来,”顾晓媛认为。

  据了解,上述调研有覆盖到我国所有的省份,其中41%的样本来自于一线%是来自于其他级别的城市。受访者有64%是职场妈妈,而且在全职的妈妈里面有四成消费者打算在一年之后重回职场。83%的妈妈选择首次生育年龄是在25-35岁。从收入来说,六成的受访者家庭收入在一万元以上。

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